屌丝变潮人必备:神级街头品牌Supreme

2020年4月20日00:00:00 评论 76 2169字阅读7分13秒

Supreme

1996年成立于美国纽约。创始人是James Jebbia。Supreme 至今全球有11间店铺。supreme的本意是最高、至上的。Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。

James Jebbia的Supreme产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴,店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到Supreme的店面。渐渐地Supreme成为了代表纽约街头文化,特别是滑板文化的街头潮流品牌。随后,Supreme的影响力逐渐向外推进,成为潮人家传户晓的一线街头大牌。

当然,Supreme 贩卖的不只是产品,更是街头文化,小众群体的精神粮食,和神秘感。

可以说Supreme这个品牌就是整个美国街头文化的缩影,甚至是街头文化品牌的神级代表。

产品

与高街时尚每年按季发布新品的节奏不同,Supreme产品每周上新,定时定量发布新品:美国东部时间每周四上午11点,准时在官网和实体店发布新品,每次5-15款新品,数量有限。

Supreme基础产品的大概价位:T恤 $45-60 美金,卫衣 $180美金上下,普通夹克 $250-450 美金,皮夹克 $668 美金,帽子 <$50 美金,滑板 <$80 美金。然而,官网售完速度经常以分钟计,单品售完速度以秒计,实体店起早排队的粉丝,带椅子,带帐篷,买不买得到全凭运气。

Supreme东京店门口的队伍

所以Supreme的二手市场疯狂火爆,价格炒至翻倍都是常事,碰上特别联名款式和Box logo tee这种紧俏的经典款,价格更加蹭蹭上窜。

Supreme box类的产品可以说是长年热销,是无论生产多少亦能够畅销的类别之一。以Supreme的招牌box logo,当中以红底白色的box logo最常见,还有很多不同配色款式。

除经典Box系列,Supreme还有很多出镜率超高的单品,如各式夹克、棒球帽等。

Supreme17SS Suede Varsity Jackyet 麂皮棒球夹克

Supreme17FW Piping Track Jacket 天蓝色校服夹克

Supreme 17SS Faux Fur Bomber Jacket 皮草字母夹克外套

购买图中款式可+vx:langchao312

除服饰鞋包产品外,Supreme还会推出各种配件产品。所有的普通物件在Supreme商标的加持下,卖价都能成倍上翻。

联名合作

Supreme可谓最具话题性的品牌之一。除了每个季度都有定番的联名产品外,Supreme的产品更时常以社会头条事件,或者政治讽刺为题设计产品。

Supreme合作过的伙伴多不胜数,每位合作伙伴均是潮流文化中佼佼者。每一次的合作都能引起巨大的话题热度和销量。这也是Supreme的强大营销手段之一。

列举一些Supreme合作史上耳熟能详的名字:

品牌--Vans, Nike, Air Jordan, The North Face, Levi's, Timberland, Stone Island, Undercover, Lacoste, Louis Vuittton……

Supreme x Champion 联名卫衣

Supreme和辛普森的萌系联名

其中以LV的联名产品引起的讨论最热。

LV作为老牌奢侈品牌,与街头品牌Supreme的联合在奢侈品和街头两个领域看来都十分奇异。时装品牌一向以高姿态面对街头品牌,而街头品牌也对时装品牌非常不屑。

尽管争议不断,Supreme x LV在销量上却取得了非常爆炸的成绩。

无论是服饰还是联名配件、包袋,都引爆了市场。

衣服方面,丹宁元素是合作的重点:

街头必备的卫衣也非常火爆:

Supreme x LV 卫衣

Supreme x LV 包袋系列

Supreme x LV秀场图

购买图中款式可+vx:langchao312

与Supreme合作过的艺术家和摄影师还有——KAWS, Urs Fischer, Harmony Korine, George Condo, Larry Clark, Jeff Koons, Terry Richardson, Kenneth Cappello, 村上隆.......

还有与之联名过的电影、动漫……

至于那些穿过Supreme 的明星大腕们就更加数不胜数了。

Lady Gaga

文化

圈内文化:这是个小众、纯粹的圈子,强烈的文化认同让Supreme与圈内最「酷」的那群人牢牢抱团,让圈外的人好奇和向往。

Supreme 的雇员通常来自「他们的圈子」,认同Supreme文化的朋友、家人、专业滑板者、艺术家,甚至客人。伦敦店的店长是80年代的滑板传奇人物Dan Jagger。 巴黎店的经理则是法国滑板公司Minutia的创始人Samir Krim。Jebbia 说:“ 是和我一起工作的人赋予店铺以个性。他们将它视如己出。”

明星、音乐人、模特、演员、滑板爱好者、学生,不论穿着Supreme的人群多纷繁多样,Supreme 终究是一个针对青年市场 (18-25岁) 的街头品牌。在James Jebbia 眼中,年轻人躁动,活力,眼界开阔,愿意包容和尝新。 这股力量推动文化演变。

尽管全球爆红,Supreme 还是小众文化的代表。他们的穿着、态度。

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