《2013-2014年中国网络婚恋行业报告》百合网月度活跃用户量已经居于同类APP首位

2019年4月26日00:00:00 评论 27 1329字阅读4分25秒
分手挽回

2012年底,孙红雷的一句“手机也能上懂爱”的广告语犹在耳边,如今一年多时间过去,婚恋网站移动APP的月度覆盖人数已增加近两倍。艾瑞咨询发布的《2013-2014年中国网络婚恋行业报告》结果显示,婚恋网站APP的用户年龄集中在26至29岁,男女比例差距逐步缩小。其中特别值得注意的是,以结婚为目的的人群中,41.4%的是女性。

众所周知,相对于男性用户,女性对于技术大多不够敏感。因此,在移动互联网APP的设计上,想要取悦女性用户,可以说是相当的困难。那么,婚恋网站的APP是如何成功地征服这么多的女性用户?这里不妨以月度活跃用户量居同类首位的懂爱网移动客户端——“懂爱婚恋”来做点分析。

“懂爱婚恋”是中国实名制婚恋网开创者懂爱网推出的移动端产品,集优质推荐、聊天交友、发表说说、品质搜索、即时聊天、语音介绍功能于一体。根据艾瑞移动网民行为监测产品mUserTracker数据显示,懂爱婚恋月度覆盖人数从2013年6月出现大幅增涨,截至2013年11月,其月度活跃用户量已经居于同类APP首位。

“懂爱婚恋”最吸引女性用户的一点,恐怕还要属“实名制”。它沿袭了懂爱网PC端的实名认证设置,让交友变得更加真实、更加安全。对于那些以结婚为目的的女性用户,她们显然需要更多真实可靠的信息,而“懂爱婚恋”的实名制认证刚好满足了她们的这种需求。虽然在注册的时候要求填很多信息,似乎不如其他婚恋APP来得更简单易用,可也正是这一点,让很多女性用户觉得格外踏实。

此外,相较于PC端,移动APP能随时随地找对象,更满足了很多女性用户着急结婚的需要。早在2012年9月,懂爱网推出“懂爱婚恋”后两个月,CEO田范江就一针见血地指出,婚恋网站的社交属性,是碎片化时间利用高的一个领域。因此,移动APP更好地利用了广大用户的碎片时间,提供优质的服务,自然更能获得他们的青睐。

要打动女性用户的芳心,还有一个关键因素,那就是必须要让APP简单易用。打开“懂爱婚恋”,就会发现,它的服务界面非常简洁友好,主要功能一目了然,就算对于技术再不敏感的人,也能做到“秒懂”。而且,哪些人看过你的资料,附近有哪些优质资源推荐,都在APP的主界面第一时间呈现,瞬间就能抓住很多女性用户的眼球。

除了操作简便,“懂爱婚恋”在功能的设计上也充分考虑了那些想要“认认真真谈恋爱”的用户需求。比如说,它开发了即时搜索功能,可供按距离、条件,精准定位对象。为了提高用户活跃度,增强互动性,它还开发了独特的应用——懂爱说说。用户可以发照片写心情,与其他人一起互动。这些设计都很好地满足了女性在婚恋交友过程中的小心思、小情绪,自然会赢得她们的欢欣,成为她们的不二之选。在相关调研中,懂爱婚恋用户平均打分6.01,高于行业同类APP,用户对产品的依赖度高,较为忠诚。而在用户推荐度打分中,懂爱婚恋用户近40%用户一定会推荐其给身边人,口碑良好。

统计数字显示,使用移动婚恋交友APP的用户中,有婚恋需求的用户占比67.4%,这一比例高于婚恋交友网站用户分布(61.2%)。换句话说,使用移动婚恋APP的人,肯定是更急于结婚的那一群。因此,对于这样的需求,推出更有针对性和更加人性化的服务,是移动婚恋APP最应该考虑的事情。

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